活動策劃技巧

發布時間:2022-03-25 16:00:00

活動策劃的目的是創造消費者的眼球效應和社會效應。好的活動策劃是四到兩公斤,它可以擴大知名度和聲譽,促進銷售而不需要或更少的成本。有些活動策劃似乎很巧妙,但事實上它很費錢,而且會遭到指責。這是一個典型的垃圾事件策劃。我看到很多企業幾乎每天都在做這樣的事情,這是不可接受的。

活動策劃的目的是創造消費者的眼球效應和社會效應。好的活動策劃是四到兩公斤,它可以擴大知名度和聲譽,促進銷售而不需要或更少的成本。有些活動策劃似乎很巧妙,但事實上它很費錢,而且會遭到指責。這是一個典型的垃圾事件策劃。我看到很多企業幾乎每天都在做這樣的事情,這是不可接受的。

那么,判斷活動策劃是否成功的標準是什么?

筆者認為,活動策劃應牢牢鎖定消費者的“搜索半徑”,以引起消費者的強烈關注。不同的消費者有不同的“搜索半徑”。Duo膠囊的目標消費群體是25-40歲、家庭收入超過3000英鎊的女性。這些女人有品味,有自己的事業,她們的搜索半徑是“美、愛、家庭等”。因此,“女人什么時候最美”的問題會引起轟動。

如果一個活動計劃發現了錯誤的消費群體,那就像在沸水鍋里釣魚——你無論如何也抓不到它。

活動策劃必須與產品或服務的賣點相結合。無論活動策劃有多么微妙,如果消費者只記得活動的樂趣,而忘記了產品或服務本身,這表明活動策劃是一個巨大的失敗。前段時間,一款保健品(我忘了品牌名稱)做了一個活動策劃,與當地慈善協會共同發起向全社會捐贈印尼災民的活動。這家企業投入了大量資金,但收效甚微。這是因為醫療產品與印尼海嘯災難沒有必然的聯系,而且在這段時間里,捐贈信息充斥著各種媒體。誰有時間關注每天出現的事情?

它還計劃在災難性社會問題的幫助下開展活動。84消毒劑在“非典”期間舉辦愛心捐贈活動取得了巨大成功,這與消費者在“非典”期間注重個人衛生和抗病毒消毒的習慣是分不開的。在這個時候,計劃一個服裝品牌的活動是很牽強的。

如果你的活動計劃是模仿他人,尤其是同行,那么我建議你不要浪費錢,因為每個消費者都喜歡新的,討厭舊的,而且消費者只記得活動的_產品或服務。想象一下,如果一個品牌的礦泉水也推出了“探索某某山泉之源”的活動,或者一個男性健康產品推出了“男性何時最強壯?”你對自己的活動感興趣嗎?


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